据介绍，时尚传媒集团主办的《2012“中国时尚指数”白皮书》发布会提供的信息表明，2012年中国20大城市总体人均年时尚消费支出48390元，青岛属于中游位置。尽管如此，青岛时尚消费支出占人均年收入支出比例高达65.2%，排名第五，显示出较高的时尚消费意愿，为此，时尚指数白皮书将青岛定义为“时尚增长型”城市。

　　报告指出，高端品牌中国市场竞争的核心地域，已由北京、上海、广州等成熟市场转向沈阳、南京等过渡型市场和青岛、武汉等增长型市场，青岛等七大城市是未来最具增长潜力的时尚消费市场。

　　在2012年青岛新富人群时尚消费支出中，服饰和数码占据相当比例，青岛消费者人均每年在服饰的投入接近10000元，CHANEL香奈儿、Herms 爱马仕和Giorgio Armani 乔治﹒阿玛尼是青岛消费者短期内最渴望的服饰品牌。在数码支出上，青岛也表现出强劲的实力，人年均支出超过6000元，与广州、深圳等城市同属于全国第二梯队。

　　2012“时尚指数”将城市居民文化/休闲活动消费支出纳入调查，包含社会活动、文化艺术活动、运动健身活动、休闲娱乐活动和旅行五大项目。数据显示，青岛居民每年在文化休闲活动支出15126元，除了旅游消费之外，青岛居民在运动健身方面的支出表现突出，以将近3000元的支出超过北京、上海等一线城市，高居全国前列。