差评不断的《富春山居图》，却以接近40%的排片量，使其两天就能票房过亿。与其形成鲜明对比的是包括零差评影片《逆光飞翔》、减压喜剧《大片》、动作电影《光辉岁月》在内的多部好口碑影片，集体遭遇票房“滑铁卢”。平均不到3%的院线排片量，很难让人不将它们票房失利的原因与“排片”二字联系起来。我们不禁要问，电影排片的幕后推手到底都有谁？连着名导演王家卫都在质疑：“是观众在选择电影，还是影院在替观众选择电影？”

　　两大电影巨头或为左右排片的主要推手

　　究竟是谁在替观众选择电影？难道如王家卫所说就是电影院么？据知情人透露，尽管目前的电影排片都是由院线自主决定的，但是谁都抗不过中影集团和华夏电影发行有限责任公司（以下简称“华夏电影”）的威力。由于中影集团和华夏电影是目前国内获准从事进口片引进的公司。院线为了能够保证进口片的放映拷贝，与之保持一个良好的合作关系，在遇到这两家公司发行、出品的影片时都会有所“照顾”。

　　对此，《大片》出品方北京必然秀文化传媒有限公司董事长陈见明举例道：“《富春山居图》在时光网的综合评分虽然只有2.2，但为什么最后还能拿到那么高的排片量，不可否认的一点是中影集团恰恰是该片的联合出品方之一，没有哪个影院愿意得罪中影集团和华夏电影。因为进口片的配额基本都是被它们所垄断，在此情况下，对于一些中小成本影片来说就会受到挤压。”

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少锋向记者表示，“特别是在一些重要档期上映的主要影片，不管是进口片还是国产片，可能在多方的意见中，中影集团起到的影响力比较大，毕竟他掌控了许多片子的放映权”。

　　“第二推手” 在于单片映前影响力

　　“任何一部影片在正式公映之前，院线、片方都会组织影院经理或者相关负责人参与看片会。我们再结合看片感受，以及电影在放映前通过预告片、微博营销等手段所造出来的影响力，给每部影片一个预估级别，从而决定电影最终在影院的排片场次。”美嘉欢乐影城北京区市场部经理马楠表示，然而，从影院自身的角度来说，除去外部原因，他们在排片的时候除了影片自身的质量以外，往往最在意的就是该片的映前影响力。

　　相较以往，吸引观众走进影院的原因除了明星加盟之外，就是好莱坞进口大片。“但是近些年，观众的欣赏水平越来越高，也相对理智了一些。比如近期光线传媒发行的几部影片，尽管都算不上是大制作影片，但是新锐导演、正值上升期演员阵容，加上极具话题性的营销方式，都使诸如《致我们终将逝去的青春》此类的电影未映先热，让观众对他们有所期待，因此我们也会在排片的时候有所侧重。”马楠强调。

　　如今，对于许多观众来说，在走进影院之前对于自己想看的电影都会有一个非常明确的倾向性。这也恰恰印证了制片方为什么往往会不惜重金，花费数千万元在电视台、平面媒体、户外媒体以及互联网上，铺设电影海报、发布电影预告片，为的就是要吸引观众的注意，最大限度地锁定目标观影人群。

　　排片淘汰制给影片更多生存空间

　　不管电影排片的幕后推手威力几何，为了使国产电影能够有一个相对公平、健康的发展环境。许多业内人士纷纷表示，影院的排片制度亟待完善。陈见明表示，电影上映后的前三天非常重要，如果票房不好，院线可以实行淘汰制，将票房不好的影片淘汰出局，但有一个十分重要的前提就是，让新上映的影片在最初的几天都能有一个不低于5%的排片量，“不可否认的是，在有些观众的固有思维中，认为排片量高的电影就好，而你的排片弱，就注定失败”。

　　陈少峰建议道，对于某些中小成本影片来说，他们本身没有过多的经费来进行电影宣传。因此在选择上映的档期时，就应该有意识地去调查一下同档期上映的其他影片，自己有可能产生哪些影响，尽量避开与进口大片以及大制作影片同档期上映。另一方面，不论是大制作影片，还是中小成本电影，都要让自己有亮点，这样才能从根本上吸引观众的目光。“就目前的国内银幕数来说，只要你的片子好，单片过亿元是具备硬件条件的，没有任何问题。所有的片方营销、影院宣传，做的都是第一轮的营销，第一轮营销是什么，就是电影上映后的前三天。电影要想获得真正的高票房，最终还是要靠观众的口碑。”马楠解释。