倪飞是Nubia的总经理，不过在一年前，他的身份是中兴通讯副总裁。2012年10月31日，中兴首次在集团品牌之外发布了手机新品牌Nubia，而在这之后起陆续推出了4款产品。在本周，Nubia举行冬季发布会，再推出系列新产品，并加入京东JDphone计划。

不过，倪飞要小心了！打品牌战，他的竞争者只比他晚了一些而已。

2013年11月21日，一个新的手机品牌IUNI，在北京最新的高档商圈举行了品牌发布会，但主办方并未给出更多实际的产品，因为他们的手机还在生产。

IUNI科技总经理何骁军在发布会上讲述了新品牌将如何超越小米，但是，在场媒体更加关心的是它的投资方，因为IUNI在向媒体发出邀请函的时候就表明了自己的身份——金立投资。

另一个新品牌或将诞生自OPPO的投资下，11月18日，OPPO原副总经理刘作虎通过个人微博宣布，将从OPPO正式离职。不过，有深圳手机行业人士透露，刘作虎的离职，与OPPO希望重新建立一个互联网品牌有关。

据悉，预计该品牌将于明年初正式发布。与此同时，有媒体引用网友猜测称，之所以刘作虎高调宣布离职，是因为要彻底与OPPO划清界限，如此新品牌才能脱离OPPO的阴影，从零开始塑造。

作为倪飞的老对手，11月15日，华为高级副总裁余承东也在的微博中透露，华为将于12月发布两款荣耀手机，并且荣耀品牌将从华为独立出来，为了避免对华为自身品牌的影响，其将专门走电商渠道。

从近一两年来看，中国手机市场上涌现了非常多的类似Nubia这样的智能手机新品牌。有基于互联网模式诞生的小米，有传统代工厂商转型生产的青橙，还有传统的手机厂商推出符合互联网模式的智能手机品牌。

虽然在这之前，智能手机市场的利润被苹果和三星牢牢锁控，但是随着中国厂商在成本控制、软件和性能等方面的努力，将有机会超越前者。针对整个市场份额的分配，倪飞表示，苹果可能会退到10%以下，三星会被逐渐蚕食。

作为市场的先行者，倪飞看来更加清楚。他在采访时表示，到今年，中国厂商的旗舰机的发布从软件、各方面的配置与三星这样的国际厂商相比，已经有超前的迹象。并且，由于日系厂商的衰退，日系高端供应链已经向中国厂商全面开放了，夏普、索尼这些元器件这些产业链上游企业将弥补了中国手机的最后一个短板。

第三方调研机构GfK数据显示，几经起落后，2013年二季度国产品牌总体份额达到63%。从数字来看，国产手机在市场上占据了大部分市场，但是除去为国产厂商贡献最大的运营商渠道外，在社会渠道以及互联网渠道上，国外手机厂商的品牌优势依然明显。

其中原因，Strategy Analytics无线终端战略高级分析师隋倩认为，“品牌建设不是一朝一夕的事情，需要有长时间的投入和积累。”

因为品牌定位错误导致产品发展不利的故事，在手机行业内并不缺少主演。< （责任编辑：城市网）