将注重互动的微信定位为公关道具

　　新媒体的层出不穷不仅分割了现代人的生活,也改变了他们的消费观念和沟通方式,他们面对的信息量越来越大和越来越复杂,但是花在这些媒介上的时间却很有限.每天被海量的信息刺激着的消费者们,对广告已经反应麻木,甚至产生抵触的心理.这时候一些注重沟通、精简的信息传递、较有亮点的营销方式会更得他们的心,而微信正是大多数橱柜企业定位于公关和树立品牌形象的工具.

　　在一些展会上,可以发现大多数大品牌展馆的墙体、玻璃面、宣传材料、易拉宝、甚至领导名片全部都印上了企业的微信二维码.企业通过微信发布信息可以做到精准传递,扩大传播面,提高宣传效率,同时电子优惠券还可以随身携带,不易丢失.金牌橱柜的营销总监杨冬在上海厨卫展上接受记者访问时,也表示能通过新媒体让品牌真正走进人们的生活:"不容置疑,互联网和移动互联改变和影响了我们的生活,并深入影响我们生活的每一个细节,所以我们不但要实现简单的互联网平台传播,还要实现和互联网的每一个流量客户的互动和体验,甚至是下单购买我们金牌橱柜或者金牌橱柜的厨房用品.当然我们也希望能通过这种更便捷、更及时的通讯方式,来实现我们和广大厨房消费者的互动."

　　将定制模式装入移动终端设备

　　高科技创新技术推动着整个社会的发展,也改变着消费者的生活习惯.据统计,仅在中国,已经有4亿网民正在通过各类智能化的移动终端浏览产品和服务信息,消费者和企业之间的关系也正在因此发生改变,如同企业营销APP应用的悄然兴起.有别于其它标准化家居产品,橱柜走的是定制化路线.因为每个家庭厨房的大小和布局千差万别,橱柜也必须按照既定的厨房要求,进行个性化定制才能嵌入进去.而在移动互联网技术日益发达且几乎无所不能的时代,是不是也可以把这种定制模式装入移动终端设备?让消费者先有直观的视觉感受,再来选择自己的厨房装修风格到底适合哪一种.

　　"物美价廉"的微电影受企业青睐

　　伴随着"微时代"的到来,"微电影"成为电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新联姻,随着越来越多的橱柜企业将眼光投放到了微电影的身上,它所代表的新媒体也带来了更多的财富商机.借助于互联网进行传播的微电影,犹如病毒一样,极易造成波及范围甚广的宣传效果.一位业内人士表示,更愿意把微电影看做是"病毒视频".借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播,用户看完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌,并且这种影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受众中去.

　　作为家居行业的首部微电影,科宝橱柜的《早餐》获得网友和行业的高度关注和讨论,短时间内累计点击播放量超过500万.借助于微电影的成功,科宝橱柜也成功在目标消费群都市白领阶层植入"为爱居住"的品牌理念,其销量也随着电影的热度水涨船高,一部微电影换来百万订单.另一个橱柜巨头欧派为了《痒婚之十年再爱你》投入了高达300万元的制作费用,但依然是笔划算的买卖,因为欧派除了收获4000万的点击率,还省去了"明星非正式代言"的费用、在视频网站进行网络推广的费用,拍摄的影片还可以用作平面宣传和电视推广之用.