按国际惯例，一部剧播出之后效果如何，其风险应由制播双方共同承担。然而，在国产剧的交易过程中，这种风险却基本被转嫁到制片方身上。原来，在购剧签约时，很多制片方迫于电视台方面的压力，都不得不签署保证收视率达到“××”点的协议，有时候甚至还得保证收视排名。如果兑现不了承诺，电视台方面就会“无限降钱”；如果超预期实现了承诺，电视台方面却不会因此而加价。

　　“这种现象现在很普遍，而且呈现出日渐蔓延的趋势。”慈文传媒董事长马中骏透露说，“收视率承诺”开始是由圈内相对边缘的部分发起，如某些制片公司为了把播不出去的电视剧卖出去，或者一些二线卫视在购买电视剧时逼迫制片方“就范”，但现在很多一线卫视也跟着学会了这样的手段。制片方如果不签这类“对赌承诺”，电视台就不签购片协议。马中骏还模仿电视台领导的口气，诉说自己在酒席上的尴尬遭遇：“某某公司都跟我们签，你凭什么不签！”

　　“这种不平等协议，本身是违反规律的东西！”马中骏解释说，虽然一部剧的品质能保证基本的收视水准，但其最终的收视结果，也取决于其播出平台和播出环境。“即便碰上了好的播出平台，你也得看同档期撞上了哪些剧，前后承接的是什么剧或什么栏目。这些都是制作公司没有能力掌握的。”

　　贸然签下“收视率承诺”，制片方通常会如何收场？“直接后果就是大面积收视数据的造假。”马中骏说，他们一直在进行收视数据的分析，“有些收视率很高的剧，我们十几个人一起把它掰开揉碎了研究，发现不管你怎么去排播，它也不太可能达到这么高的收视率。这里头肯定大有文章。”

　　对此，央视索福瑞副总经理郑维东也并未完全予以否认。“很多时候，制片方对电视台做出的承诺没法实现了，他们总是过来问我有没有办法。我给不出招儿，他可能就自己去想办法。”郑维东还透露说，他们并不排除个别公司有做数据的嫌疑和空间，但目前来看，大制作机构基本很少这样“想歪招”，防范收视率造假的重点主要在地面频道。