库克是在旧金山举行的BoxWorks大会上发表这番言论的，此番表态表明该公司将像重视消费用户一样重视企业用户。这也是苹果转型计划的一部分，该公司希望借助其硬件产品的广泛普及在企业市场谋求更强的地位。

　　库克表示，在截至6月30日的12个月内，该公司的企业市场销售额达到250亿美元。“所以，这不是业余爱好。”他补充道。库克指出，长期以来，消费硬件市场和企业硬件市场一直都处于分化状态，就像家用软件和工作软件之间的分化一样。但硬件部门的分化已经消失。“如果你想要一部智能手机，你不会说，我想要企业版智能手机。”他说，“你也不会使用企业版的钢笔。”

　　苹果现在希望迎合那些在脱离了办公室的电脑后，使用iPhone和iPad办公的所有人。库克认为，这不仅适合苹果，也适合所有希望在当今时代取得成功的企业。“要充分利用移动趋势，就必须全面思考。”库克说，“最优秀的公司是移动烙印最深的公司。”

　　他指出，正是因为他们重新构思了苹果旗舰店的零售体验，才放弃了传统的POS系统。由于可以使用基于iPhone的结账系统，因此用户无需排队，而是可以与任何跟苹果店员完成结账手续。库克表示，在移动世界，零售意味着“把收银台带到他们身边”。他补充道，这种思维将会转变人们的工作方式。

　　苹果最近一直都在通过合作将iOS系统推向企业市场。该公司去年已经与IBM展开了合作，与之共同开发针对某些行业的移动应用——IBM负责开发软件，苹果则提供设计和易用性方面的帮助。IBM之后还会在客户在iPhone和iPad上预装软件。

　　“我们很擅长开发简洁的体验，也很擅长开发设备。”库克之前接受采访时说，“这种改变企业的深厚行业经验并不是我们的专长，但IBM有这种能力。”苹果很少承认自己的不足，但这也表明库克很重视合作，希望将苹果融入它有能力改造的其他行业。

　　库克当天重申了这一观点：“我们缺乏深厚的知识。为了表现优异，并给人们提供优秀的工具，我们需要与优秀的人展开合作。”与微软等公司的合作，表明库克秉承着开放的态度，可以借助任何手段加强该公司的产品在企业市场的地位。

　　“我们如今仍在与微软竞争，但我们合作的领域多过竞争的领域。”库克说，“与微软合作对我们的客户有利。这也是我们这么做的原因。我不是记仇的人。”