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谷歌希望获得中国政府批准，在大陆地区推出其Google Play应用商店。但是，即使中国政府开了绿灯，谷歌高管也会听到用户灾难性的一句话：“谷歌是什么？”
由于不愿意遵守中国相关法律法规，谷歌5年前退出了大陆地区市场，其搜索、电子邮件、视频和其他流行服务销声匿迹，不过它在大陆地区仍然有庞大的网络广告业务，其Android仍然是占有主导地位的智能手机操作系统。
面临中国本土对手有力阻击
过去5年，中国发展成为一个巨大的互联网市场，手机用户呈爆炸性增长态势，出现了多家实力强大、财力雄厚的本土科技巨头。部分巨头提供的服务足以与谷歌的类似服务相媲美。
中国互联网产业人士称，只要愿意遵守中国法律法规，谷歌获得批准在大陆地区推出Google Play并非十分困难。其中一名人士称，“苹果App Store就是这么做的，对苹果来说这是一个巨大的成功。”
上述中国互联网产业人士指出，即使政府为Google Play开了绿灯，谷歌和其他美国公司在与强大的本土巨头竞争方面也将面临障碍。
以谷歌搜索服务为例，即使获准提供服务，谷歌要想蚕食百度的搜索市场份额也很困难。在退出前，谷歌在中国互联网搜索业务营收中的占比为35.6%。市场研究公司易观国际的数据显示，今年第三季度，百度在中国互联网搜索业务营收中的占比为81.1%，谷歌为10.2%，如果不计海外业务，谷歌占比将下滑至3.92%。
Google Play在中国成功可能性最高
业内人士称，在谷歌的产品和服务中，Google Play在大陆地区成功的可能性最高，因为大陆地区的Android市场四分五裂，有众多应用商店和不同的标准。谷歌可以通过统一的标准和更好的服务改变现有市场格局，但这并非易事。
由于谷歌缺席中国市场，许多中国本土厂商都推出了应用商店，其中包括百度、智能手机厂商小米和多家创业公司。iPhone用户只能从苹果App Store下载应用，Android用户却有多个应用商店可供选择。这也造成中国大陆地区Android应用市场乱象丛生：一款应用的“发源地”可能不清不楚，盗版猖獗，部分应用在用户不知情的情况下重置手机的搜索和浏览器偏好设置，给用户带来安全风险。
目前尚不清楚谷歌如何处理与已有应用商店的关系。大多数智能手机厂商都以政府政策为由不在手机上预装Google Play，而是预装它们自己的应用商店。
谷歌可以要求手机厂商预装Google Play，甚至通过付费促使手机厂商预装Google Play，但小米等公司可能不会听从谷歌的意愿，因为这会影响它们的收入。小米和其他智能手机厂商希望开发它们自己的云计算、支付和其他在线服务。
小米发言人未就此置评。
向LinkedIn和Uber学习与中国厂商合作
另外，图书、音乐和游戏等内容可能会带来版权问题。初期，Google Play针对中国用户的内容可能会少于其最大的竞争对手。
Google Play的成功在很大程度上还将取决于谷歌愿意给本土团队多大控制权。业内人士称，谷歌应当考虑与一家中国本土厂商合作，以缩短获得授权、建立支付系统、获得用户群所需要的时间。许多人都把LinkedIn和Uber中国业务作为在这方面成功的例子。
去年12月，Uber与百度联合成立了UberChina。它们的合作包括整合百度的地图技术及其支付平台百度钱包。2014年初，LinkedIn与红杉资本中国基金、中国宽带产业基金联合成立了一家合资公司。LinkedIn中国的运营更像是一家创业公司，比跨国公司的中国业务更灵活。合作伊始，LinkedIn就表示将遵守中国的相关法律法规。LinkedIn中国的用户数量由400万增长至1300万，也是唯一一家在中国成功开展业务的西方社交媒体平台。
谷歌入华受到其他公司密切关注。Facebook也在尝试在中国提供服务。业内人士指出，能否进入大陆地区市场取决于Facebook是否愿意遵守中国法律法规。即使获得中国政府批准，Facebook也将面临用户群规模小的尴尬，因为大多数中国人将继续使用微信和微博。最初，Facebook将主要对有外国朋友的中国用户有吸引力。
一名谷歌前员工称，“谷歌应当在还有相当大用户群的时候赶快重新进入中国市场。部分大学生不熟悉谷歌，因为过去5年他们没有使用过谷歌。更年青的用户甚至没有听说过谷歌。”