五项原则实现效益多赢

    据深圳大运会执行局副局长赵广华介绍，深圳2011世界大运会市场开发将遵循“政府主办、市场运作、节约办会、全民参与”的基本原则。并在此基础上，突出内外协作、政策优先、资源优化、自主创新、效益多赢五点具体原则，以确保市场开发取得良好效果。

    据了解，这套市场开发计划涉及企业赞助、特许经营、商业广告三个方面，具体规定了市场开发执行细则，并制定了相关优惠政策、便利措施和知识产权保护。

    深圳2011世界大运会商业赞助将首次与奥运会模式接轨，由三级架构组成，第一级为全球战略合作伙伴，第二级是全程赞助商，第三级为特别供应商。每个层次设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权，并在主办国地域范围内享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。

    特许经营是指深圳大运会组委会授权合格企业生产或销售带有深圳大运会组委会标志、吉祥物等深圳大运会知识产权的产品。特许商品的定位以有利于推广大运品牌形象为目标，以“创新与梦想”大运理念为指导，倡导创意新颖、品质优良、环保健康的商品开发理念，以面向大众消费需求为主导，针对不同阶段的消费特点和细化的消费需求推出不同层次和特色的特许商品。

    商业广告将是深圳2011世界大运会的直接经济来源之一，开发方案中也做出了详细的分类，包括大运会冠名、冠杯、专用产品、选用产品及大运会名称、徽标、吉祥物等专用权使用单位的广告；倒计时牌等特殊广告；大运会各比赛场馆及户外广告；大运村、新闻中心及相关机构所在地广告；大运会各类印刷品及工作人员服装、工作车辆车身等大运会用品上发布的广告；电视、广播、报刊及网络上有关大运会的广告等所有方面。

    世界大运会的“深圳效应”

    据统计，目前世界各国的在校大学生有1.25亿人，中国全国各类高等教育总规模超过2500万人，到2011年，这个数字可达3100万左右。可以预见，这一群体及其他们的家庭将构成大运会市场最直接的消费群体。另一方面，我国体育爱好者已达4亿，这部分人群对世界大运会也有较高关注度，他们的群体价值同样是不容忽视。

    如此庞大的消费群体，使得众多企业对深圳2011世界大运会充满了希望。自从深圳申办成功后，国际、国内的一些企业就开始研究深圳大运经济，并积极向大运会执行局了解相关市场开发方案，表示出极大的赞助热情。世界大运会的“深圳效应”也日益凸显。

    一个地区人均GDP2000美元左右的时候，体育产业开始起步，在人均GDP接近4000美元的时候，体育产业可以进入一个规模化的发展阶段，如今的深圳人均GDP已大大超出这个水平。另外，作为大运会市场最直接的消费群体大学生，他们是未来影响世界发展方向的中坚力量，更是未来世界市场的消费主力。

    许多企业家认为，在深圳举办世界大运会将是一次赛事与市场的完美结合。

    深圳作为中国第一个向世界开放的经济特区，改革开放二十几年的时间，就从一个小渔村发展到今天人口突破800万的特大城市。年轻的深圳，不仅经济繁荣、环境优美、社会和谐，而且对文化、教育和体育事业充满热情，深圳在大众和大学生心目中是一个充满活力的青春城市，是一个经济发达的高科技城市，这与世界大学生运动会的品牌定位和参与人群非常契合。这种契合，将有助于企业充分利用大运经济，凭借深圳主场优势，实现品牌跨越式发展的梦想。

    国际大体联的官员们也对深圳大运会的市场开发充满了信心，前秘书长康巴纳说：“我们很多国际大体联的执委、官员，都和国际上知名大企业长期建立了良好的关系。我们会利用这些关系帮助深圳招商引资。深圳是中国出口贸易最活跃的城市，拥有很多具有国际影响力的本土大企业。我相信对于他们来说，在国际上拥有广泛影响的世界大运会一定也是很具吸引力的。”

    世界大学生运动会作为受人关注的国际性体育盛会，也为深圳跃升为多元化国际都市提供了机遇。教育部副部长、国际大体联副主席章新胜指出：“深圳作为中国改革开放的前沿阵地和窗口，要借助这次契机，继续敞开大门，进一步加快国际化步伐，真正把申办口号‘深圳与世界没有距离’落到实处。”